ЖК Республика
Комосстрой
Девелопер, задающий уровень жилой архитектуры Ижевска. Бренд вошёл в кадр органично — парусом собственной яхты.
Смотреть ролик
Создать рекламу для «Республики» — самого центрального и заметного жилого комплекса Ижевска.
Запрос был открытым: передать ощущение жизни внутри — статус, внимание, положение в центре событий.
«Республика» — не просто дом.
Это часть реконструкции центральной площади: не отдельный жилой комплекс, а архитектурная жила города. Его видно почти из любой точки, а по вечерам он подсвечивает небо.
Живут здесь люди, для которых недвижимость — часть публичного образа. Те, кто привык быть на виду.
Из этого вырос и образ ролика.
Идея = героиня
Мы отказались от сложных метафор в пользу точного и чувственного решения: показать день женщины, для которой быть в центре внимания — норма жизни. Она движется по городу как по подиуму, а «Республика» всё время остаётся в кадре за её спиной — два символа одного статуса.
Её путь выстроен как модная съёмка и завершается кадром, который буквально становится обложкой, — отсюда формулировка проекта «Жизнь с обложки».
Модный редакционный разворот без единого диалога
Только образ, ритм и деталь. Три акта ведут зрителя по маршруту статуса:
Яхта
Героиня в белом платье подходит на яхте с брендированным парусом Komos. Знакомство через детали — украшения, каблуки по трапу, отражение «Республики» в зеркальных очках.
Центральная площадь
Фэшн-проходка по городу с тремя сменами образа — красная кожаная куртка, коричневое платье, розовый пуловер — и фотосессией у фонтанов.
«Республика»
Продающая кульминация: кабриолет, паркинг, лобби, лифт. Финальный кадр превращается в фотографию на стене её квартиры — панорамный этаж, вид на закат и ижевский пруд.
Продукт не покидает кадр — и всё время остаётся в чьём-то поле зрения.
Ровно как в самом Ижевске: «Республику» видно из любой точки центра, пройти мимо неё незамеченным невозможно. Поэтому продающая часть держится не на общей «красоте», а на конкретных преимуществах объекта — они вынесены прямо в кадр титрами:
Как это снято
Большой постановочный сценарий — игровой транспорт, смены образов, массовка, несколько локаций — мы уместили в две смены. Два из четырёх корпусов ещё строились, поэтому комплекс вставляли в реальные кадры вручную, через 3D, а недостающие интерьеры — паркинг, лифт, лобби — собирали из точно подобранных аналогов. Зритель видит цельное пространство, которого на момент съёмок физически ещё не существовало.
Html code will be here
Не разовая история, а мультиканальная система
Ролик продаёт не квартиру, а ощущение жизни в «Республике» — с зашитыми в драматургию преимуществами объекта.
Главный результат — доверие, которое конвертировалось в долгую работу: после «Республики» сотрудничество с КОМОССТРОЙ продолжилось. Этот проект стал точкой входа в долгосрочное сотрудничество с клиентом.
