ЖК Республика
Комосстрой
Девелопер, задающий уровень жилой архитектуры Ижевска. Бренд вошёл в кадр органично — парусом собственной яхты.
Смотреть ролик
Создать рекламу для «Республики» — самого центрального и заметного жилого комплекса Ижевска.
Запрос был открытым: передать ощущение жизни внутри — статус, внимание, положение в центре событий.
«Республика» — не просто дом.
Это часть реконструкции центральной площади: не отдельный жилой комплекс, а архитектурная жила города. Его видно почти из любой точки, а по вечерам он подсвечивает небо.
Живут здесь люди, для которых недвижимость — часть публичного образа. Те, кто привык быть на виду.
Из этого вырос и образ ролика.
Идея = героиня
Мы отказались от сложных метафор в пользу точного и чувственного решения: показать день женщины, для которой быть в центре внимания — норма жизни. Она движется по городу как по подиуму, а «Республика» всё время остаётся в кадре за её спиной — два символа одного статуса.
Её путь выстроен как модная съёмка и завершается кадром, который буквально становится обложкой, — отсюда формулировка проекта «Жизнь с обложки».
Модный редакционный разворот без единого диалога
Только образ, ритм и деталь. Три акта ведут зрителя по маршруту статуса:
Яхта
Героиня в белом платье подходит на яхте с брендированным парусом Komos. Знакомство через детали — украшения, каблуки по трапу, отражение «Республики» в зеркальных очках.
Центральная площадь
Фэшн-проходка по городу с тремя сменами образа — красная кожаная куртка, коричневое платье, розовый пуловер — и фотосессией у фонтанов.
«Республика»
Продающая кульминация: кабриолет, паркинг, лобби, лифт. Финальный кадр превращается в фотографию на стене её квартиры — панорамный этаж, вид на закат и ижевский пруд.
Как это снято
Большой постановочный сценарий — игровой транспорт, смены образов, массовка, несколько локаций — мы уместили в две смены. Два из четырёх корпусов ещё строились, поэтому комплекс вставляли в реальные кадры вручную, через 3D, а недостающие интерьеры — паркинг, лифт, лобби — собирали из точно подобранных аналогов. Зритель видит цельное пространство, которого на момент съёмок физически ещё не существовало.
За кадром
Три выхода на воду
Яхтенную сцену снимали с идущего рядом катера. Первый выход — технический тест. На втором налетел ливень: материал ушёл в брак, в мотор катера попала вода — команду буксировали обратно под дождём. Финальным стал третий выход.
Погода по Таро
Перед решающей сменой четыре сервиса прогноза давали разное — и финальную дату мы, чего уж там, сверили по картам Таро. Сработало: третий выход прошёл чисто.
Съёмка без готового объекта
Часть корпусов ещё строилась. Комплекс достраивали в 3D и собирали пространство из аналогов, чтобы на экране он выглядел цельным и настоящим.
Плотность продакшна
Игровой транспорт, массовка, несколько локаций и смены образов — всё уместили в две смены с покадровым таймингом.
Фото со съёмок
Мультиканальная система
Ролик продаёт не квартиру, а ощущение жизни в «Республике» — с зашитыми в драматургию преимуществами объекта.
