Кейс · имиджевый ролик · Ижевск

ЖК Республика

Жизнь с обложки

Комосстрой

Девелопер, задающий уровень жилой архитектуры Ижевска. Бренд вошёл в кадр органично — парусом собственной яхты.

Яхта с логотипом Komos на парусе — Брендированный парус — интеграция клиента в кадре

Смотреть ролик

04 · Задача

Создать рекламу для «Республики» — центрального и самого заметного жилого комплекса Ижевска.

Запрос был открытым: передать ощущение жизни внутри — статус, внимание, положение в центре событий.

05 · Инсайт

«Республика»

Это часть реконструкции центральной площади: не отдельный жилой комплекс, а архитектурная жила города. Его видно почти из любой точки города, а по вечерам он подсвечивает небо.

Живут здесь люди, для которых недвижимость — часть публичного образа. Те, кто привык быть на виду.

Из этого вырос и образ ролика.

06 · Идея

Идея = героиня

Главная героиня — Она в центре — ровно так же, как в центре города стоит «Республика»

Мы отказались от сложных метафор в пользу точного и чувственного решения: показать день женщины, для которой быть в центре внимания — норма жизни. Она движется по городу как по подиуму, а «Республика» всё время остаётся в кадре за её спиной — два символа одного статуса.

Её путь выстроен как модная съёмка и завершается кадром, который буквально становится обложкой, — отсюда формулировка проекта «Жизнь с обложки».

Пробы · так выбирали героиню

07 · Решение

Модный редакционный разворот без единого диалога

Только образ, ритм и деталь. Три акта ведут зрителя по маршруту статуса:

I

Яхта

Героиня в белом платье подходит на яхте с брендированным парусом Komos. Знакомство через детали — украшения, каблуки по трапу, отражение «Республики» в зеркальных очках.

II

Центральная площадь

Фэшн-проходка по городу с тремя сменами образа — красная кожаная куртка, коричневое платье, розовый пуловер — и фотосессией у фонтанов.

III

«Республика»

Продающая кульминация: кабриолет, паркинг, лобби, лифт. Финальный кадр превращается в фотографию на стене её квартиры — панорамный этаж, вид на закат и ижевский пруд.

08 · Производство

Как это снято

Большой постановочный сценарий — игровой транспорт, смены образов, массовка, несколько локаций — мы уместили в две смены. Два из четырёх корпусов ещё строились, поэтому комплекс вставляли в реальные кадры вручную, через 3D, а недостающие интерьеры — паркинг, лифт, лобби — собирали из точно подобранных аналогов. Зритель видит цельное пространство, которого на момент съёмок физически ещё не существовало.

31

сцена

3

акта

2

смены

~40

человек в команде

3D

ручная интеграция объекта

09 · Backstage

За кадром

Три выхода на воду

Яхтенную сцену снимали с идущего рядом катера. Первый выход — технический тест. На втором налетел ливень: материал ушёл в брак, в мотор катера попала вода — команду буксировали обратно под дождём. Финальным стал третий выход.

Погода по Таро

Перед решающей сменой четыре сервиса прогноза давали разное — и финальную дату мы, чего уж там, сверили по картам Таро. Сработало: третий выход прошёл чисто.